ナイキの最新キャンペーン「Play New」は、スポーツを新たな角度から発見することを提案します。このキャンペーンの開始時にリリースされた動画には、サブリナ・イオネスク、ディナ・アッシャー=スミス、ブレイク・リーパーなどエリートアスリートに加え、数々の受賞歴に輝くアーティストのロザリアが登場します。彼ら、彼女たちの共通点は、動き、遊び、競うことに喜びを見出していること、そして、挑戦することを、それぞれの目標に自信を持って追求するエネルギーにしていることです。このキャンペーンは、play(遊び、プレー)から生まれて、広がっていく力に目を向けるところから生まれました。
ナイキのグローバル ブランド マーケティング VP であるメラニー・オーギュストは、play の意味を解き明かし、スポーツから得られる喜びを活力にすること自体が、一つのライフハックになることを讃えています。
Play を通じた喜び
プレーとは喜びです。人に純粋な喜びをもたらし、自由になれることを教えてくれます。そして、すべての子どもたちは遊びます。それはごく自然なことです。私たちが人々にあえて Play New と提案するのは、初めて何かを発見したり挑戦したりすることの喜びー自分をちょっとだけ解き放つ喜び―を、再び味わってもらうためです。
Play を通じたインスピレーション
スポーツは人間が自分の成長を実感できる最も優れた方法です。人間がどれほど複雑な動きができるかを考えてみてください。子ども時代、私は兄弟とテレビで見たスポーツをよく真似していました。一番多かったのが高跳びです。ベッドに棒を立てて、ひもを結び、それを順番に飛び越えました。それから路地に出てかけっこもしました。プールではバタフライをやってみました。正しいフォームでなかったに違いありません。飛び込んで腹打ちをしたかのように見えたでしょう。でもそんな真似や遊びがとてつもなく楽しかったのです。
Play から得られる強さ
世界を変えたい？それならまず、自分に変化を起こすことです。スポーツは自分を知り、自分を受け入れ、自信を持ち、やってみたいことを試してみるきっかけになります。忍耐強く新しいことを学ぶとき、チームで協力するとき、あるいは何かと立ち向かうとき、そして練習のための時間を費やすことによって自信が得られるようになります。やがて世界に足を踏み入れ、変えたい何かを見つけたとき、すでにそれに備えて課題を克服した自分がいます。なぜなら、スポーツは大きな世界の縮図のようなものだからです。
Play を通じた発見
私たちは時々、こんな考えにとらわれます。「スポーツをするなら、プロになるチャンスはあるのか？」と。私はこの問いに、スポーツをするなら、スポーツが何をもたらしてくれるのか楽しみにしていなさい、と答えます。スポーツは子ども時代の私に、自分にどんな能力があるかを知る手がかりをくれました。大人になった今、私にとってスポーツは世界を知る手段になりました。私がスポーツをしていて本当に良かったと思えるのは、プロのアスリートになったということでは終わらず、私がプロアスリートたちのストーリーを語ることができるようになり、今もそこからインスピレーションをもらっていることです。
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